Brandowners, merkartikel fabrikanten en webwinkels willen haar producten zo goed mogelijk positioneren en vermarkten. Verpakkingen dragen bij aan het succes hiervan.

Onder andere marketeers, product managers, grafisch ontwerpers, designers, artdirectors en creative directors zijn belangrijke schakels in de totstandkoming van de juiste verpakking voor het te lanceren product.

Binnen het ontwerp bepaalt de grafisch ontwerper de vormgeving van het product, waaronder lay-out, de typografie, het kleurgebruik en de illustraties. Op basis van de wensen maakt de artdirector of grafisch ontwerper een conceptontwerp, dat gepresenteerd wordt aan de opdrachtgever. Vervolgens wordt het concept door de grafisch ontwerper met behulp van professionele grafische software uitgewerkt tot eindproduct. Dit doet de grafisch ontwerper zelfstandig of met hulp van een DTP’er